如何把握文艺与市场的平衡

　　——全国文艺评论家学术峰会侧记

　　日前，全国文艺评论家学术峰会在杭州召开。来自中国文艺评论家协会等相关机构及多所高校的文艺家、文艺评论家和专家学者，围绕“艺术与市场的张力——市场经济条件下文艺健康发展之路”的主题，从理论与实践、创作与批评等多个维度，结合不同领域的实际情况进行了深入研讨。

　　文艺该如何看待市场冲击

　　改革开放30多年来，社会主义市场经济体制逐渐成熟，对文艺也产生了重要影响。脱离市场来谈论文艺，在如今已经不现实。这如同一柄双刃剑，利用市场进行资源配置，可以激发文艺创作的活力，但同时也会对文艺产生冲击。中国文艺评论家协会副主席兼秘书长庞井君说：“市场的逐利性与艺术的审美性、超功利性形成尖锐矛盾。而这种矛盾，使艺术与市场的张力贯穿于文艺创作、评论和研究的全过程。”

　　在中国电视艺术家协会副主席、浙江省文联副主席程蔚东看来，市场冲击下的观众欣赏心理也发生了变化，如果能恰当地适应这种变化，就会取得社会效益与经济效益的双赢。热播的综艺节目《中国好声音》就是适应这种变化而推出的成功案例。创新后的节目形式，使得节目兼具思想性和观赏性，第三季广告收入更达到12.8亿元，占了浙江卫视全年广告收益的三分之一。《中国好声音》在市场上的成功，证明了艺术面对市场冲击也可以有良好的发挥。

　　被市场改变的还有传播过程。中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦认为，当下的文艺创作离不开营销过程，在经过了以电影《杜拉拉升职记》为代表的博客营销阶段和以电影《失恋33天》为代表的微博营销阶段之后，文艺作品的新媒体营销开始进入微信阶段。“微信具有更加强大的自媒体能力，极大地改变了文艺作品的创作和传播方式。”金元浦如是说。

　　市场中的文艺如何站稳

　　市场与艺术，“两者只可偏重，而不可偏废，应当努力寻找两者的恰当的平衡点和合理的倾斜度”。中国文艺评论家协会顾问、中国人民大学教授陆贵山说出了当下文艺工作的当务之急。