近年来，中国的经济实力得到很大提升，政治地位进一步增强，但是文化在海外的影响力却无法和国家的经济实力、政治地位相匹配，这是一个摆在我们面前的课题。影视作品作为文化产品的重要组成部分，在提升民族文化形象方面有着不可替代的作用。然而，在此方面，中国影视产品均未能发挥出应有的作用。

　　中国影视产品海外传播的困境

　　一、中国影视产品的海外市场有限

　　影视产业的健康发展，不仅仅需要国内市场，寻求国内的票房和收视率，也需要拓展海外市场，做好影视产业的对外贸易。以美国、韩国为例,两国的影视产业整体水平在其影视产品对外贸易方面体现的较为明显。相对美韩，中国观众人数较多，国内市场本身潜力较大，能在一定程度上满足影视产业发展的需要。但从海票房数据上看离电影强国美国还有很大距离，而电视剧、电视节目的海外收视份额和韩国、日本等国相比差距也较大。

　　仍具潜力，但对外贸易的逆差影响了中国影视产业整体水平的进一步提升。

　　二、中国影视产品在提升现代中国的国际形象方面所起的作用有限

　　现代中国的国际形象主要指国际社会对现代中国的总体印象。影响现代中国国际形象的因素主要有中国自身的国力、中国对外的宣传手段以及西方社会自身的需要。目前，中国国际形象总体是积极的。但是，由于西方媒体出于自身的企图，故意利用民族、宗教、人权、食品安全等诸多问题将中国塑造成负面形象，加之中国对外的宣传手段有限，中国的国际形象受到了一定程度的影响。作为对外宣传手段的重要组成部分，中国影视产品的海外传播对澄清国际社会对这些问题的误解，提升中国的国际形象有重要的作用。但是，在此方面，中国影视产品发出的声音往往是微弱的。