胡正荣

　　互联时代的传播特征

　　互联网是internet，如今也许我们应该换一个新的提法，那就是interconnectivity，它指的是一个可以被称为“互联时代”的新阶段。从这个角度来关注变动中的传播现象，至少有以下几个层面值得我们思考：

　　第一，就全球的互联水平来说，虽然只覆盖了三分之一的人口，但如此庞大的规模已然对我们的研究形成了挑战。截至2014年，中国网民的日均上网时间已达3.7小时，并仍然在移动互联的催化下持续增加。而网民对互联网的依赖程度也达到空前水平：CNNIC的调查显示，超过50%的受访网民表示比较甚至非常依赖互联网。

　　第二，高度的互联水平催生了传播结构的变化。实时在线、去中心和自组织化逐渐成为“互联时代”的传播新常态。以微信为例，超过5亿的用户并不是散点式的存在，也不是如大众媒体一样高度组织化在一个生产和消费体系之中，而是表现出交流和意义解读的圈层化和社区化。就跨文化传播来说，之前我们所关注的是组织化的传播行为，如孔子学院、媒体走出去等等，目标是建立某种中心化的融通中外的话语体系。但是从Web2.0的角度来说，中外老百姓之间的直接互联成为常态。这一个体化的、直接交往的话语体系和意义生成方式，非常值得学者们去研究。如今进入所谓3.0时代，场景化的传播逐渐成为主流。如何解读这些新的传播现象将是跨文化传播研究走向未来的关键。

　　第三，就社会科学的研究方法而言，传统的基于抽样的小规模数据已经不适应当下的需求。如何理解大数据作为研究的基本工具，成为包括跨文化传播在内整个传播研究创新的新起点。当然，人文学科的传统也很重要，但需要关注这些新的现象和新的可以为我所用的新工具。

　　值得一提的是，随着互联水平的快速提升，新闻传播业界正在经历前所未有的剧变。业界面对新现象时的混乱和焦躁正在传递给学界，如何从理论层面回应业界的困惑已经成为学界的重要挑战。所以，这里提到的“inter”这个词，对当下的业界和学界来说可能非常重要。在某个交叉或交融的地方，人们能够发现价值所在。