内容摘要：【摘要】文章采用虚拟民族志研究方法,对微信信息流广告进行了参与式观察,并对微信信息流广告官网的广告案例进行了剖析,依据大数据原理、社交媒体属性、信息流广告特性,从传者、受众、媒介的角度对微信信息流广告类社交媒体广告进行了深入分析。文章认为可从三个维度理解社交媒体广告：基于大数据的精准操控、赋予受众参与广告的权力、构建了博弈的话语空间。
关键词：信息流广告;社交媒体;民族志;研究方法;话语空间;博弈;关键词;案例;南京师范大学新闻与传播学院;观察
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【摘要】文章采用虚拟民族志研究方法,对微信信息流广告进行了参与式观察,并对微信信息流广告官网的广告案例进行了剖析,依据大数据原理、社交媒体属性、信息流广告特性,从传者、受众、媒介的角度对微信信息流广告类社交媒体广告进行了深入分析。文章认为可从三个维度理解社交媒体广告：基于大数据的精准操控、赋予受众参与广告的权力、构建了博弈的话语空间。
【关键词】社交媒体广告 信息流广告 操控 赋权 话语空间
【作者】牛耀红
【作者单位】南京师范大学新闻与传播学院
