内容摘要：【摘要】媒介技术和广告形态互为演进的动力因素,二者相互纠缠,在互渗互进发展中不断渐进与跃迁,呈现多环节、多侧面的复杂过程.其间,从正向动因制约的角度看,媒介技术的特性更换决定着广告形态的复杂演化.主要表现在媒介技术的生命周期演化决定广告形态的属性变更与媒介技术的感官重组功能推进广告形态的知觉演变两方面.从反向动因回复与制衡的角度看,广告形态对媒介技术的特性具有选择与重塑的要式,主要表现为“在场”的横纵交叉与“不在场”的淘汰再现.
关键词：广告形态;媒介技术;演进;演化;双动因制衡;关键词;变更;在场;知觉;淘汰
作者简介：
【摘要】媒介技术和广告形态互为演进的动力因素,二者相互纠缠,在互渗互进发展中不断渐进与跃迁,呈现多环节、多侧面的复杂过程.其间,从正向动因制约的角度看,媒介技术的特性更换决定着广告形态的复杂演化,主要表现在媒介技术的生命周期演化决定广告形态的属性变更与媒介技术的感官重组功能推进广告形态的知觉演变两方面;从反向动因回复与制衡的角度看,广告形态对媒介技术的特性具有选择与重塑的要式,主要表现为“在场”的横纵交叉与“不在场”的淘汰再现;二者动力分立且彼此制约,呈现双动因制衡的演进态势.
【关键词】媒介技术 广告形态 TRZ理论 双动因制衡
【作者】苏娜 罗玲玲
【作者单位】东北大学马克思主义学院 东北大学艺术学院
