内容摘要：【摘要】原生广告实现了品牌内容与媒体编辑内容的自然衔接，传统媒体与社交媒体呈现一派原生“狂欢”景象。“原生”不是偶然，而是媒介技术的达尔文式进阶推动下的结果，由原生广告带来媒体广告终端、内容与模式的变化，挑战了媒体的权威性，而为了避免这场“浮士德的交易”带来的负面效应，加强原生广告的监管成为美国市场媒体广告持续发展的选择。
关键词：品牌;美国市场;达尔文;浮士德;媒体广告;重点实验室;媒体与;内容与;关键词;传播
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【摘要】原生广告实现了品牌内容与媒体编辑内容的自然衔接，传统媒体与社交媒体呈现一派原生“狂欢”景象。“原生”不是偶然，而是媒介技术的达尔文式进阶推动下的结果，由原生广告带来媒体广告终端、内容与模式的变化，挑战了媒体的权威性，而为了避免这场“浮士德的交易”带来的负面效应，加强原生广告的监管成为美国市场媒体广告持续发展的选择。
【关键词】原生广告 媒体运作广告规制信任危机
【作者】韩红星 覃玲
【作者单位】华南理工大学新闻与传播学院
【基金项目】广东高校哲学社会科学重点试验项目“广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室”（2013WSYS0002）
