新华网北京７月２３日电（记者史竞男）中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会日前发布了《电影票务营销销售规范》，并针对票务电商做出了专门要求。

　　已经习惯了“网购”电影低价票的观众不禁担忧，９．９元、１９．９元还能买到星级影院的票吗？对此，两协会有关负责人说：“低价票不会受影响，今后还会有。”

　　据相关数据显示，２０１４年中国电影营销费用上升到３６亿元，同比增长２４％，有越来越多的电影营销注重在移动终端投放。２０１４年总票房的４０％是观众通过手机软件客户端或电脑网站购买的。

　　专家分析，低价与便捷是吸引观众使用网络渠道购票的最主要原因。目前，以第三方综合购票网站为基础构建的网络购票体系已基本成型。购票网站主要分两类，一类是大型互联网平台的子业务，如美团猫眼、淘宝电影票、ＱＱ电影票等；一类是专门的电影售票网站，如格瓦拉、抠电影等，均以在线低价售票起家。

　　面对去年以来“互联网＋”背景下出现的“井喷”式网络售票，《电影票务营销销售规范》的出台，让票务电商有了行业规范。

　　规范明确了电商等代销机构可积极开展促销行动，但电影零售票价、活动票价均不得低于发行放映合同中的协议票价；影片促销活动中的折扣部分由促销方按协议票价补齐，超过协议票价的，按实际票价结算。