在中国社会科学院新闻与传播研究所研究员殷乐看来，麦克卢汉提出的“媒介即人的延伸”道出了媒介的本质。她认为，媒介的发展和人类社会的演进息息相关。

　　兴趣开启研究之路

　　殷乐在读博期间便开始了对电视媒介的研究，她专注于研究电视节目形态，尤其是电视娱乐节目对社会的影响。谈及原因，她表示电视娱乐节目对社会意识、大众心理、生活价值观的影响举足轻重，而娱乐研究又是电视节目研究中一个颇为重要但经常被忽略的领域。

　　殷乐进入中国社会科学院后，申请到的第一个课题就是围绕电视娱乐展开的。她出版的专著《电视娱乐：传播形态及社会影响研究》在2012年获得了第八届全国广播电视优秀学术著作评选基础理论类一等奖。回望自己的学术道路，殷乐说，正是兴趣这块敲门砖帮助她叩开了媒介研究之门，引领她进入了这片永远充满学术诱惑的领域。

　　技术推动媒介形态变革

　　近年来，殷乐的关注重点除了电视娱乐节目形态外，还从技术和受众的层面对媒介进行了一系列研究，比如融合媒介环境下的国际传播体系研究、社交媒体与政治传播研究、社交媒体的文化影响等。她表示，新媒体环境下的新闻传播理论和实践均发生了深刻的变化，社交媒体对既有新闻传播格局的冲击不仅表现为公众新闻的大发展，还表现在八卦新闻的蓬勃兴盛，而这一层面却是当前对社交媒体的诸多论述中较少论及的。

　　殷乐对八卦新闻进行了系统的研究，并写了论文《八卦新闻之流变及传播解析》。在文章中，殷乐提出了闲话式新闻传播模式，并指出社交媒体环境中的八卦新闻承载了不同形式的社会功能，是对特定社会、政治和文化变动的私人化反映，也是新闻媒体和公共领域、私人领域关系变化的反映。

　　从印刷媒介、电子媒介到现在的数字化媒介，技术一直在推动着媒介形态的变革。殷乐认为，这一轮数字技术正在并将继续带来的是传播格局颠覆性的变革。

　　“首先，整体社会环境、媒介环境的发展将延展人类的感知能力，实现不同领域、不同空间的重组、混合、跨界。其次，传播模式、传播关系的改变将影响政治传播、信息传播和娱乐传播的变革。大数据、人工智能、物联网技术等产生的影响才刚刚开始。”殷乐说。