宣传工作本质上就是群众工作，习近平总书记指出：“党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事，要适应国内外形势发展，从党的工作全局出发把握定位，坚持党的领导，坚持正确政治方向，坚持以人民为中心的工作导向，尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”进入新时代，宣传思想文化工作面临着新的形势和新的任务，更应该牢固树立群众观念，聚焦群众所思所想所盼，不断开创宣传群众、动员群众、服务群众的新局面。

　　要由远及近，增强理论宣传的亲和力

　　理论宣传工作，“距离”产生不了“美”。党的理论从群众中来，终究要到群众中去，必须克服“刻板印象”，增强亲和力。

　　宣讲内容要贴近群众，解决“水土不服”的问题。习近平总书记指出，多宣传报道人民群众的伟大奋斗和火热生活，多宣传报道人民群众中涌现出来的先进典型和感人事迹。宣传工作要用数据说话、用百姓身边事说话，真正做到上接“天线”，下接“地气”。例如对于党的十八大以来的历史性成就、历史性变革，除了国家层面的“大数据”，还要注意搜集宣讲老百姓身边的“小数据”，让群众通过感受身边变化感知祖国发展；对于乡村振兴战略，除了讲清大政策，还要着眼群众的关注点，细化到各项关系其切身利益的具体政策。

　　宣讲语言要贴近群众，解决“高深莫测”的问题。要变“普通话”为“地方话”，变“书面语”为“大白话”，切忌孤芳自赏、“掉书袋”式的语言方式。习近平总书记曾多次使用“打铁必须自身硬”等通俗易懂的语言，既深刻隽永，又极具亲和力。

　　宣讲形式要贴近群众，解决“孤军深入”的问题。“以不变应万变”在理论宣讲中行不通，形式单一的“规训”式宣讲容易让群众产生距离感。应从拓宽理论宣讲渠道上下功夫，尝试图文传播、视频传播、新媒体传播、文艺传播等多种手段，用灵活多变、亲民便民的形式推动理论知识走进千家万户。

　　要由点到面，增强主流舆论的传播力

　　迈进群众的门槛容易，走进群众的心坎不易。主流舆论传播力的增强，重点要在内容上吸引群众，在语言上感染群众，在渠道上贴近群众。

　　优化内容设置，着眼群众需求吸引群众。无论时代怎么变，优质的内容总是新闻报道的核心。习近平总书记指出，对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。提高主流舆论传播力，不能仅仅依赖传播技术，还要不断优化内容设置，将笔触、镜头对准基层，关注群众诉求，加大民生宣传力度，加大对热点难点问题的阐释力度。要把群众当作最好的老师，给人民群众发声的机会，让他们参与到新闻作品的“生产”中来，才能让新闻作品有故事、讲情怀，真正走进群众的“心坎”。

　　注重宣传艺术，善用群众语言感染群众。“大音希声，大象无形”，新闻报道的语言应当平实而深刻，而不能一味追求“眼球效应”，更不能生搬硬套会议文件，“剪刀加糨糊”东拼西凑，最终沦为“自说自话”的新闻“泡沫”。要切实改进文风，多一些“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的宣传报道，多一些短、实、新的作品文章，保持新闻语言亲民、清新的风格，用“零距离”的语言增强感染力。